图：易海创腾创始人兼CEO王志龙
当前，欧美品牌持续撤退，中国品牌迎来进入俄语区市场的“黄金窗口期”。无论是汽车、机械装备，还是消费电子、五金工具，多个品类已在俄罗斯和中亚国家实现结构性替代。以汽车为例，中国品牌在俄销量榜前十中已占据八席，打破了低价替代的刻板印象，在智能配置与设计美学上构建起独特竞争力。
这种“逆袭”不仅来自产品力的提升，更得益于本地营销能力的增强。“真正的品牌出海，不只是把产品卖出去，而是被看见、被理解、被信任。”王志龙表示，在新的国际环境下，主动走出去、长期做品牌的企业，正在逐步摆脱被动“贴牌”的身份，赢得更大的主动权。
在王志龙看来，越来越多“产品做得好、营销做得少”的中国企业，正站在品牌出海的起跑线上。面对内卷加剧、增长受限的现实，俄语区市场成为中小制造企业突破困局、实现全球化的关键增长点。
中国制造虽强在产品力，但在品牌、内容与渠道协同上仍存短板。尤其在俄语区市场，搜索生态、内容渠道、消费文化都与欧美存在显著差异，需要因地制宜地建立本地影响力。易海创腾在服务出海企业过程中，已形成一整套适用于B2B与B2C不同场景的解决方案，从“被发现”到“促转化”再到“促复购”，覆盖海外品牌站营销、海外广告投放、海外社媒营销、小语种与泛俄语区营销等策略组合，帮助企业在出海过程中实现品牌资产的沉淀。
王志龙强调，中国品牌应从自身优势品类出发，在细分赛道上建立认知、放大影响，逐步从“产品输出”迈向“文化共鸣”。中国企业唯有以长期视角经营品牌，打造全链条协同能力，才能在激烈的全球竞争中真正扎根。
图：易海创腾创始人兼CEO王志龙
“欧美品牌短暂离开，中国品牌必须加速进入俄罗斯市场。”王志龙强调，在全球经济周期波动与供应链重构的新常态下，企业必须从“产品导向”转向“用户导向”，用品牌与用户建立长期关系。这不仅是应对内卷的破局之道，更是中国制造从“世界工厂”迈向“全球品牌”的必由之路。
作为本次峰会的联合主办方，出海营销头部服务商易海创腾长期专注于为中国企业提供品牌全球化出海营销服务，成功助力超过3000家中国企业走向海外，服务客户覆盖新能源、机器人、AI、机械、医疗、家居等多元赛道。未来，易海创腾将继续携手Yandex等平台，助力更多中国企业在俄语区市场生根发芽，打造具有长期价值的中国出海新名片。
易海创腾是一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构。成立于2017年的易海创腾已为3000+中国企业提供出海整合营销服务，帮助中国企业成功拓展海外市场并树立品牌形象。
我们以深刻的全球市场理解，助力客户自如应对全球扩张的复杂性，以全链路的数字营销和增长服务（Google、Yandex、LinkedIn、Facebook、YouTube、VK、TikTok等），包括数字营销、内容营销，以及更宏观的市场进入战略，帮助中国企业以一种保留独特身份和价值的方式，与世界连接。