图：Yandex高级客户经理Alena
作为俄罗斯本土最具影响力的搜索平台，Yandex已不再是传统意义上的“搜索引擎”，而是一个融合搜索、资讯、地图、电商、视频、即时通讯等多元入口的数字生态。Yandex Direct作为平台的核心商业化引擎，拥有强大的数据覆盖与投放能力，正逐渐成为中国品牌开拓俄语区市场的“首选工具”。
根据2025年第一季度数据：
- Yandex搜索日均用户达5000万
- 广告联盟（YAN）日均活跃用户超1亿
- 合作展示平台已覆盖 88,000个网站与应用
通过一站式的投放系统，广告主可在搜索结果页、Yandex广告联盟网站、地图、Telegram频道，甚至Smart TV等多种场景进行全渠道布局，真正实现对用户触点的全域覆盖。
Alena在分享中提到，Yandex Direct是一个“搜索+展示+社交+地图+电商”一体化的广告投放平台，支持广告在多个入口精准触达，涵盖搜索广告、Yandex联盟广告、地图广告、Telegram广告、Smart TV广告等多种场景。
Yandex Direct针对品牌在出海过程中常见的三大目标 —— 建立认知、激发兴趣、促成转化，分别提供了差异化的广告工具组合：
- 认知阶段：视频展示广告；Yandex服务上广告、Yandex天气广告、Dzen.ru 首页品牌定制封面；优质(Premium)广告形式；Smart TV智能电视广告等形式，帮助塑造品牌形象，迅速建立品牌可见度。
- 考虑阶段：品牌视频广告、横幅广告及视频横幅；搜索与Yandex广告联盟(网盟)的效果广告；Telegram频道原生投放（Beta版），提升用户兴趣与点击意愿，清晰传递品牌属性和产品价值。
- 转化阶段：搜索与Yandex广告联盟(网盟)的效果广告、再营销工具，结合系统自动出价与成本控制，最大化ROI。
图：Yandex高级客户经理Alena
智能定向+效果可追踪：让投放更聪明
“广告不是铺天盖地，而是精确落地。”在演讲中，Alena着重介绍了Yandex Direct搭载的智能投放技术。
Yandex Direct支持的定向方式包括地域、天气、关键词、人口属性、兴趣行为、设备类型等10余种维度，广告主只需设置推广目标和预算，系统会自动进行全流程优化，最大限度提升广告效果。
同时，网站接入Yandex Metrica这款免费的数据分析工具，广告主可以实现从点击到转化的完整路径追踪，清晰洞察每一次广告的实际成效。只需三步操作，即可接入并开启转化分析，帮助品牌在俄罗斯市场实现精细化增长。
Yandex Direct已经成为中国企业打入俄语区的“标配平台”，具备以下五大优势：
- 生态庞大：本地第一平台+联盟矩阵，覆盖用户全生命周期
- 智能高效：全自动投放，降低操作与决策门槛
- 定向精准：多维标签+AI推荐，实现高ROI投放
- 产品丰富：搜索、展示、视频、商品、电商、APP、地图、社交全场景整合
- 数据透明：Metrica全链追踪+可视化报告，持续提升广告效率
在中俄贸易合作持续深化，俄语区尤其是中亚五国数字化加速的大背景下，Yandex已成为中国企业拓展俄语区市场的桥梁与引擎。Alena在演讲中表示，Yandex将持续深耕中国市场，提供更本地化、更具性价比的营销解决方案，助力更多品牌用技术撬动增长，实现从“走出去”到“扎下去”的战略转变。
作为本次峰会联合主办方，出海营销头部服务商易海创腾深耕中国企业品牌出海，围绕本地化战略、数字营销与内容营销，构建起面向俄语区的全流程海外推广服务体系。作为Yandex官方认证代理商，易海创腾致力于通过Yandex SEM、Yandex SEO等出海营销策略，提升中国品牌在俄语市场的影响力。未来，易海创腾将继续携手Yandex，助力中国品牌深耕俄语市场，以被看见、被理解、被信任的品牌力量，打造中国企业与世界对话的新名片。
易海创腾是一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构。成立于2017年的易海创腾已为3000+中国企业提供出海整合营销服务，帮助中国企业成功拓展海外市场并树立品牌形象。
我们以深刻的全球市场理解，助力客户自如应对全球扩张的复杂性，以全链路的数字营销和增长服务（Google、Yandex、LinkedIn、Facebook、YouTube、VK、TikTok等），包括数字营销、内容营销，以及更宏观的市场进入战略，帮助中国企业以一种保留独特身份和价值的方式，与世界连接。