SEO全称是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎优化。
SEO主要是通过研究搜索引擎（Google）最新排名规律，来对网站进行结构、代码、页面、内容、关键词、内链、外链的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企业带来网站访问量和销售业绩。
在SEO术语里面，完全符合搜索引擎的规则和政策的，叫白帽SEO。
SEM全称是Search Engine Marketing，翻译过来就是搜索引擎营销。
搜索引擎营销指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，主要是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。
对于外贸企业推广，我们一般利用Google Ads来实现付费引流。