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易海解读 | 从Google亚太区2021热搜报告中,窥探中国品牌出海契机

近日,Google官方发布了《亚太区2021热搜报告》。该报告借助谷歌搜索平台庞大的用户量与搜索数据,总结出了当前亚太地区的“五大趋势”为未来中国品牌出海提供指引,带来了新的契机

 

趋势一、数字化渐成主流

因2020年“特殊原因”,全球消费者开启了网购狂潮,数字化的影响力不仅让消费者感受到互联网的快速、便捷、方便等特点,也促使了消费者对互联网产生了越来越强的依赖性,数字化优先的生活方式,已经渐渐变成了人们的日常。

突如其来的疫情给中国品牌出海发出了前所未有的“挑战”,为顺应时代所需,中国外贸企业被迫把业务从线下转型为线上,许多企业也因此开启了全新的数字化变革出海之旅。未来,中国品牌需要做的,就是开启更为灵活的模式,来适应未来“未知”的变化

 

趋势二、开始重新审视生活方式

疫情反复的2021年,⼈们开始普遍意识到,疫情给他们⽣活带来的改变将是长期且多变的。这也让他们开始反思,并重新审视⾃⼰未来的⽣活⽅式。⼈们也开始追求更加舒适、安逸的⽣活,更加关注⽣活的本质需求。

当人们重新审视自己的生活方式时,我们的外贸企业也应该以新的方式去展示企业所能提供的“服务”:第一,要确保我们的品牌在消费者开启新的生活方式时,位列其中;第二,建立DTC品牌,强化品牌形象和体验,让你的品牌更加出类拔萃。

目前,DTC品牌出海在互联网基础建设中占尽了优势,打造DTC品牌,成为消费者的“新选择”,是中国品牌出海的最佳时机

 

趋势三、努力消除距离感

由于疫情造成的空间障碍,所带来的距离感,人们不得不通过各种互联网的方式来保持沟通。但在2021 年,我们发现⼈们已不再满⾜于这种短暂的联系,他们开始探寻如何更好地表达⾃我,建⽴更深⼊、更持久的数字化人际关系。

因此,外贸企业应考虑如何通过数字化的形式与消费者产生情感共鸣,并与他们构建和培养出更好、更深入且更有意义的关系。这些问题,我们都可以通过Google Ads来解决。

 

趋势四、人们更想探寻真相

在网络虚假信息和数据泄露日益严重的互联网环境下,消费者对于品牌的选择更为慎重。为了避免被误导,他们会借助Google搜索这个可信赖的搜索引擎来进⾏事实核查、衡量品牌价值,确保所选的品牌是真实可靠的。

⽤户的信任是品牌当前最重要的资产之⼀。在虚假信息越来越多和数据泄露现象越来越严重的情况下,想要赢得消费者的信任,成功拓客,外贸企业应做到更加公开透明、注重真实性,重视保护⽤户隐私、且富有责任感。可以说,想要成功,无捷径可走。

 

趋势五、差异化现象⽇益明显

毫⽆疑问,⼈们的⽣活⽅式在过去⼀年⾥发⽣了巨变,疫情不仅暴露了早已存在的财富、种族和性别⽅⾯的社会差异问题,更是加剧了其发展。于是越来越多的⼈求助于⽹络,从突然陷⼊财务危机的⽼⽹⺠到基本需求难以满⾜的新⽤户,消费者正在积极搜索可以摆脱困境的⽅法。

尽管疫情影响了所有⼈的⽣活,但每个⼈受到的影响并不⼀样,不同地区搜索量的变化可以反映出各地区⼈们到底需要哪些帮助。因此,外贸企业想要获取消费者认可,提高他们的忠诚度和信任度,可以选择在营销广告中展现多元性的同时,采取相关措施反映社会问题,这样不仅能提高外贸企业在消费者心里的正面形象,更有助于外贸企业出海,打造让人信赖的国际品牌

 

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