行业新闻

01 广交会盛况依旧   近期虽然世界疫情反扑，也有很多企业申请破产，根据相关统计，今年以来已经有超过500家较大规模企业申请破产了，已经达到了10年来的最高点。 尽管是这样的情况之下，本次秋季广交会在开展之前就预计仍有超过210个国家和地区的采购商注册观展和在线洽谈采购。 今年6月，广交会首次搬到线上，吸引了来自217个国家和地区的境外采购商注册观展。 而今第128届广交会于10月15日至24日继续在网上开展。 据悉本届广交会继续按16大类商品设置50个展区，展位总数约6万个，境内外参展企业近2.6万家，规模与第127届基本持平。 对比首届“云端广交会”，本届广交会对官网平台做了哪些优化升级呢？ 广州易海创腾发现这次广交会重点从“进得去”“找得到”“谈得起来”以及客服智能化，这四个方面进行优化。 具体包括简化采购商注册验证登录流程，优化直播排序规则，增设消息中心、强化训练机器人客服等。 特别值得关注的一点是，为促进外贸企业转型升级，本届广交会以广东为试点，举办首场“国内国际双循环，内贸外贸齐驱动”贸易促进活动，组织大湾区范围内的大型商超、连锁实体店、社交电商平台与外贸企业面对面对接。 另外，官网平台将为具有内贸意向的参展企业，在其网上店铺页增加“可内销”标签，帮助供采双方快速匹配对接。 据广交会组委会透露，本届广交会线上逾230万件展品中，超过60万件添加了“可内销”标签。

01 独立站为什么会忽然爆发 也许很多人都不知道独立站其实并不算是新事物，早在十几年前就有兰亭集势、DX等一批独立站卖家。 但一直以来，独立站都处于不温不火的状态，直到今年疫情发生，独立站突然受到前所未有的关注。 一时间，独立站成为众多跨境电商社群里讨论的热门话题，让不少卖家开始重新审视其重要性。 根据广州易海创腾调研数据显示，有38%的卖家从事独立站的时间是在1年以内，31%的卖家是疫情后才开始做，另有21%的卖家做独立站有1－3年经验，8%做了3年以上。 也就是说，有接近70%的卖家是2019年下半年后开始做的独立站，其中接近一半发生在疫情爆发后。 具体来看，疫情期间或疫情之后大量卖家涌入，原因在于疫情期间，各第三方平台对口罩等防疫物资监管较严，且销售、物流等政策变动频繁，而独立站相对宽松。 因此催生了不少独立站上售卖防疫物资的生意。 但其实，独立站从去年开始呈现爆发趋势，我们通过很多客户调研反馈得知主要是两个原因： 最近两年起来了很多成功的独立站卖家，而且销售额的体量都很大，带动了整个行业对独立站的重新关注； 亚马逊、eBay、速卖通等平台的竞争越来越激烈，从早期的很容易出单，到现在必须有一定的团队和打法，才能够做出很好的销售额。所以不少卖家感觉到做平台有些吃力，希望通过独立站找到一个新的增长点。 总的来说，独立站意外爆红，疫情确实是个“导火索”，但根本原因还是在于第三方平台留给中小卖家的空间越来越小，需要一个新的增长点。 02

01 外贸行业新预判 相信有很多外贸从业者近段时间会有一种“生意忽然变得好做”的感觉，特别是自身的竞争者主要在印度的外贸儿们，这种感觉会尤为强烈。 其实不是你的生意忽然好做了，而是由于印度国内疫情失控，供应链恢复遥遥无期，于是买家的采购需求只能转移到中国来。 广州易海创腾根据印度中央统计局发布的数据发现，受疫情影响，印度经济第二季度大幅下滑23.9%，在已公布数据的全球主要经济体中排名倒数第二，仅次于美国（-32.9%）。 印度经济在今年第一季度还保持了3.1%的增幅，第二季度的数据一落千丈，创下印度自1996年开始公布季度经济数据以来的最大跌幅，同时这一跌幅在亚洲主要经济体中是最为剧烈的。 印度经济学家认为2020年将是自1978年以来，印度经济最差的一年。 3月底，印度总理莫迪下达全面“封锁令”，很多企业彻底停工，曾一度导致约1.4亿人失业。 5月，印度开始解封，此后疫情随之失控，新冠感染人数飙升。 到了9月，印度已经成为全球新冠疫情发展速度最快的国家，病毒从城市蔓延到了农村。 但印度并没有因此重新收紧防疫措施，而是不断推动经济重启。 2020至2021财年4月至8月期间，印度从中国的进口额约216亿美元，较2019年同期下降27.63%。 戈亚尔在另一个书面答复中指出，印度政府目前没计划取消中国最惠国待遇。 疫情后我国机电类产品、家具、杂项制品、金属及其制品的出口份额或有望得到永久性的提升；

今年上半年，拥有近1800万订阅者的YouTuber CarryMinati上传了一个名为“ YouTube VS TikTok：The End ”的视频。 在视频中，他对TikTok和YouTube两大视频平台进行对比分析，引起了网民的广泛讨论。 相信在许多外贸营销人员心里，也有同样的疑惑，关于全球视频营销目前最主流的两大赛道，该如何站队才能使营销效果最佳？ 01 视频营销赛道上我要选择谁 今天我们先来简单唠唠在出海时布局视频营销渠道TikTok和YouTube该如何选择。 这半年来，相信所有人都多多少少听说过TikTok，毕竟今年接连遭受几个国家的围杀，霸榜全球热搜。 这款在收购musicly后很快就成为世界上下载次数最多的应用程序之一。

近期国内的疫情防控取得了很大的成果，人们的生活都基本恢复正常了。 然而国外的情况仍然是不容乐观，印度昨日新增90802，位居昨日新冠新增的NO.1; 美国昨日单日增加29098，依然居高不下位居昨日新增榜NO.2； 法国昨日新增15624，位居昨日新增榜NO.3； 巴西昨日单日增加14521，位居昨日新增榜NO.4。 在这种情况下，各国出入境的政策也都随着本国疫情的情况开始进行相应的调整，以下是广州易海创腾为大家收集的国外近期出入境的政策调整内容。 日本 ：入境需3日内核酸检测证明 根据新政，持有日本长期签证且在2020年4月3日之前离开日本的中国人，8月5日开始可以再次入境日本。 广州易海创腾提醒您此处的长期签证主要指技术人文知识、留学、家族滞留在等可在日本长期工作、学习生活的签证。 永住、永住者配偶、日本人配偶等长期签证继续沿用此前的政策，4月3日之前离开日本的人可以入境日本。 考虑到长期在日本居住的外国人出现暂时离境后不能返回日本的情况，日本政府决定，以出国前实施核酸检测等为条件，将依次允许其再次入境。 入境人须持有日本使领馆出具的《再入国关联书类提出确认书》及出国前72小时以内的PCR检查证明。 韩国

01 人民币汇率持续走高   9月3日，在岸人民币对美元汇率微升，人民币对美元汇率报6.8359，较上一个交易日收盘价6.8384，升值25个基点。 同日，人民币中间价对美元、欧元、日元升值，对美元汇率中间报价6.8319，较上一个交易日，升值57个基点；对欧元汇率中间报价8.0941，较上一个交易日8.1465，升值524个基点；对日元汇率中间报价6.4304，较上一个交易日6.4520，升值216个基点。 其实人民币升值趋势在7月份就已表现得比较明显了。 7月份人民币对美元汇率走势呈现先升值后振荡态势，7月人民币兑美元汇率由6月底的7.07升值1.34%收于6.98。 5月底以来，在岸、离岸人民币在震荡中升值。 目前已经回到5个月前的高位。 值得注意的是，7月当月，美元指数贬值4.4%，对英镑贬值6%，对欧元贬值5%，对瑞士法郎和澳元贬值4%，创下过去十年来的最大跌幅。 美联储在美国疫情爆发后大开印钞机以挽救美国经济，但由于美元在全球央行储备中占比约为62%，全球不得不共同消化这一波大洪水。 广州易海创腾发现目前美元指数下行，人民币汇率随之升值，但中美摩擦升温，人民币汇率升值幅度弱于美元指数下行幅度。 进入8月，人民币汇率延续升值，预计后续仍是震荡走势，核心影响变量是中美摩擦的不确定性。 随着美国大选临近，广州易海创腾觉得特朗普存在将内部矛盾对外转移的可能性，中美摩擦可能表现在贸易、科技、金融等多个领域，进而扰动人民币汇率。

01 Facebook又迎来新的更新动态 2020年8月25日，目标受众子定位选项进行了更新，一些不常使用的受众选项会被删除，更新后Facebook广告主可以通过改用语言和文化来定位受众。 Facebook社群守则规则和执行报告更新 针对2020年4月—6月这段时间内的社群守则的规则执行， Facebook发布了一份“执行报告” 。 这份报告的内容主要是针对仇恨言论，成人，暴力等内容进行守则执行情况的回顾，后续报告也会持续更新。 如果不知道如何把控自己的内容，可以自行参考这份报告。 影响“Shop Now”广告页面跳转的Bug已修复 在2020年8月19日，Facebook“ Shop Now”广告点击按钮页面跳转出现异常，在点击后跳转到“view

01 当内容成为互联网竞争的新制高点 “内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。 ”成功的内容营销应该具备“以受众为中心，提供有价值的、相关的内容。”等特点。 “未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。 流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五，同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。” 这是腾讯公司董事长马化腾在今年3月份回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表达的观点。 当下，互联网流量变贵，内容已成为互联网竞争新制高点。 比如很多大牌在创建内容工厂时与YouTube合作，结合其它的产品制作了很多UGC的教程内容，分享给它的用户。 他们还打造了一个时尚网络平台，在这里聚集了很多时尚美妆界的头部KOL，他们在这里会去分享一些幕后的内容，让消费者可以更深层次的了解世界各地的一些时尚前沿风尚，以此来保持和用户的高粘性。 可以说，在数字化驱动的新时代下，内容仍然为“王”。 但同时，信息爆炸，内容营销已呈现供应盈余状态，绝大多数的内容营销并没能脱颖而出，而最终掉进了互联网上的兔子洞里。   02

纵观改革开发这几十年，国内以出口导向型经济为主，内循环经济为辅，迅速位居全球第二大经济体，每年还保持高速增长状态。 但如今经贸形势瞬息万变，不管是外贸还是金融，从科技到地缘摩擦不断，中美两大经济体看起来形势不是特别明朗。 不可否认的是，提出“内循环为主”的大背景是中国几乎跌入冰点的地缘政治环境。 在科技领域，美国不仅采取极致手段打压华为，强迫Tik Tok退出美国，在高科技制裁的实体名单也已超过300家，其中还包括多家中国高校。 在美国高校中，与中国有合作的科学家和一些留学生也受到驱逐或签证限制。 外交上，中美互相关闭领事馆，互相驱逐记者，甚至有报道称美国在考虑禁止中共党员及家属赴美。 中国周边，与印度边境再起冲突，在印度掀起抵制中国产品的热潮；美国宣布中国在南海有争议领土的主权“非法”，澳大利亚紧随其后。 7月30日的政治局会议称中国正面临“百变未有之大变局”。 从中国上半年的贸易数据来看，政治领域和科技领域日渐尖锐的对抗，还未转移到外贸领域，但无疑为仰赖外贸发展的前景投下阴影。 2020年的黑天鹅事件，打破了全球化经济计划和节奏，逆全球化趋势上升，如英国 脱欧 、印度对华贸易限制、中美贸易战等，全球化经济也正在加速脱钩，疫情爆发导致外需萎靡，更是重创国内外贸出口。 在拉动经济的三驾马车：投资、消费、出口中，外贸出口已经明显慢下来。

01 数字化营销的前世今生 随着互联网的发展，数字化媒体越来越成为企业营销的主阵地，广告形式也越来越多样，从传统的网页Banner广告、动态广告、程序化广告，到社交媒体的账号等不同形式的推送。 以至于企业的数字化营销最终以营销转化、营销绩效为目的，和全渠道零售、移动物联网、数字化门店等结合，形成全渠道营销闭环。 数字营销的运营体系就像正二十面体，从任何角度看到的都是相似的外观，但是却有着不同的本质。 不同领域的人谈及数字营销，都会提到“数据驱动”“分析洞察”“客户价值”等相似的方法论，但是到操作层面，互相的领域却又是如此陌生，很难想象一个微信营销的专家，能够在几个月内迅速掌握电商营销的本质和执行生态体系。 现如今，数字营销能从各种渠道获取信息，过往广告主利用信息不对称做营销，最终达到溢价的方式逐渐消退，消费者越来越难以被打动，能打动消费者的卖点也更加个性化。 因此，为消费者提供更好的“客户体验”（CX，Customer Experience）是数字营销的理论基础和营销人的最大诉求。 为了让广告主为消费者提供更好的“客户体验”，提升广告主对消费者信息的触达效率，数字营销的首要任务就是“测量”。 通过测量得出更加精确的“触达”和“转化”，而这也是外贸行业在疫情反复和复杂的国际局势之下所急需的，但是很多外贸儿还是以传统的外贸模式在大浪中求生。 为了更好地帮助外贸儿突破此刻的时局困境，广州易海创腾特别为大家准备了一场干货分享会。 其中关于数字化营销这一趴，将由曾入选福布斯“30位30岁以下行业精英”，先后邀担任北京大学MBA、对外经贸大学EDP的大咖—徐旭，为大家全面剖析企业如何实现从0-1的数字化转型等等，还有更多的干货内容等你来现场花式解锁哟~ 在有迹可循的资料中，“数字化转型”（Digital