Google的大名响彻行内行外,已经出圈的品牌和产品,让太多从事外贸行业的人趋之若鹜了。

没有做好功课的外贸人也踩了不少Google的红线,导致总是收到Google的警告信,超过三次就会被拒登或者封号,导致很多人损失惨重。

今天就和广州易海创腾一起来了解一下Google广告中的四大雷区,避坑第一步从了解开始!

Google 广告政策涵盖以下四大领域:

  • 禁止的内容:您不能在 Google 广告网络上宣传的内容。
  • 禁止的行为:通过 Google 投放广告时您不能采取的行为。
  • 受限制的内容:您可以宣传、但有限制的内容。
  • 编辑和技术:广告、网站和应用的质量标准。

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禁止的内容

  • 仿冒产品

Google Ads 禁止销售或促销仿冒产品。仿冒产品会使用与其他产品的商标完全相同或高度相似的商标或徽标。

这些产品模仿正品的品牌特征,试图让人误以为它们是出自该品牌所有者的正品,此政策既适用于您的广告内容,也适用于您的网站或应用内容。

  • 危险的产品或服务

Google希望无论用户处于在线还是离线状态,都能保证其安全,所以Google不允许宣传某些会造成破坏、财产损失或人身伤害的产品或服务。

示例:消遣性药物(化学药品或草本药);精神活性物质;吸毒辅助用具;武器、弹药、爆炸物和烟花;关于制造炸药或其他有害产品的说明;烟草制品

  • 促成不诚实行为

Google重视诚信和公平,所以我们不允许宣传会构成欺骗行为的产品或服务。

示例:黑客软件或指导说明;旨在人为夸大广告或网站流量的服务;伪造文件;学术造假服务

  • 不当内容

Google重视多元化、尊重他人,并且会努力避免冒犯用户,因此我们不允许广告或目标网页显示惊悚内容或宣扬仇恨、偏执、歧视或暴力的内容。

示例:欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视、仇恨团体的用具、犯罪现场或事故图片、虐待动物、谋杀、自残、敲诈勒索、贩卖或交易濒危物种、言语污秽的广告。

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禁止的行为

  • 滥用广告网络

Google希望在 Google 广告网络中向用户投放实用性高、内容丰富、密切相关且安全健康的广告。

因此不允许广告客户投放试图欺骗或规避我们的广告审核流程的广告、内容或目标页面。

示例:宣传包含恶意软件的内容;“隐藏真实内容”或使用其他技术隐藏将用户实际引导至的目标位置;“套利”或以展示广告为唯一目的或主要目的来宣传目标网址;

广州易海创腾提醒您:宣传只是为了将用户引导至其他位置的“桥页”或“通道页”;广告的唯一目的或主要目的是在公共社交网络上获得用户推荐;使用“障眼法”或操纵设置以图绕过我们的政策审核系统。

  • 数据收集和使用

Google希望用户相信,有关他们的信息会受到尊重并得到妥善处理。

因此,Google的广告合作伙伴不应滥用这些信息,也不应在没有明确目的、未进行恰当披露或未采取适当安全措施的情况下收集这些信息。

广州易海创腾提醒您:请注意,在使用个性化广告(包括再营销和自定义受众群体)时,还须遵守其他一些政策。

如果您使用个性化广告定位功能,请务必查看适用于个性化广告的数据收集和使用政策。

示例:

  • 全名
  • 电子邮件地址
  • 邮寄地址
  • 电话号码
  • 身份证号
  • 养老金账号
  • 社保号
  • 税号
  • 医疗保险号码或者驾照号码
  • 生日或母亲的曾用名外加上述任何信息
  • 财务状况
  • 政治派别
  • 性取向
  • 种族或民族
  • 宗教信仰等。

示例:通过不安全的服务器获取信用卡信息、声称知道用户的性取向或财务状况的宣传活动、违反我们在针对用户兴趣投放广告和再营销方面政策的行为。

  • 虚假陈述

不允许任何广告或目标页面为了欺骗用户而故意去掉相关产品信息,或提供有关产品、服务或商家的误导性信息。

示例:

  • 闭口不提或模棱两可地陈述向用户收费的方式、收费项目和收费时间等结算详情;
  • 闭口不提或模棱两可地陈述与金融服务相关的收费,例如利率、费用和罚款;未显示相关的税号或牌照号码、联系信息或者实际地址;
  • 提供虚假优惠;就减肥效果或经济收益作误导性或不切实际的声明;以虚假的理由募集捐款;“网上诱骗”或谎称自己是有信誉的公司,以欺骗用户提供有价值的个人或财务信息。

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受限制的内容和功能

以下政策涵盖的内容有时在法律上或文化上是敏感的。

在线广告在吸引客户方面可以发挥巨大作用,但是在敏感地区,易点君建议大家也努力避免在不恰当的时间和地点展示这些广告。

出于这个原因,Google允许宣传以下内容,但是存在一定的限制。

这些宣传只能在特定的地点向特定的用户展示,而且广告客户可能需要满足额外的要求才有资格投放广告。

请注意,并非所有的广告产品、功能或投放网络都支持这种受限制的内容。

  • 成人内容

广告应尊重用户偏好并符合法律规定,因此Google是不允许广告和目标页面中出现特定类型的成人内容。

但某些类型面向成人的广告和目标页面是可以投放的,前提是它们要符合以下政策的规定,且未定位到未成年人。

然而,即便是这类广告和目标页面,也只能在有限的情形下显示,也就是说,它们能否显示要取决于用户搜索查询的内容、用户年龄以及广告投放地的当地法律。

广州易海创腾在这里举几个受限制的成人内容的示例:脱衣舞俱乐部、色情电影院、性玩具、成人杂志、性功能增强产品、相亲网站、姿势性感的模特.

  • 酒精饮料

我们遵守当地的酒精饮料法律和行业标准,因此我们不允许投放特定类型的酒精饮料广告,包括酒精饮料和类似酒精饮料的饮品。

但是,某些类型的酒精饮料广告是允许投放的,前提是这些广告符合以下政策,未定位到未成年人,而且只定位到明确允许展示酒精饮料广告的国家/地区。

示例:啤酒、葡萄酒、清酒、烈性酒、香槟、烈性葡萄酒、无酒精的啤酒、无酒精的葡萄酒和无酒精的蒸馏酒。

  • 版权

Google遵守当地版权法,并保护版权持有人的权利,因此不允许投放未经授权使用受版权保护的内容的广告。

如果您已取得合法授权,可以使用受版权保护的内容,请申请认证后再投放广告。如果您看到了未经授权的内容,请提交与版权相关的投诉。

  • 赌博和游戏

Google支持负责任的赌博广告,并遵守当地的赌博法律和行业标准,因此Google不允许投放特定类型的赌博广告。

但某些赌博广告是可以投放的,前提是它们要遵守下面的政策,且广告客户已获得相应的 Google Ads 认证。

赌博广告必须定位到获准投放的国家/地区,其着陆页必须显示有关负责任赌博的信息,而且决不能定位到未成年人。

示例:

  • 实体赌场
  • 用户可以押注扑克
  • 宾果卡
  • 轮盘或体育赛事的网站
  • 国家或私人彩票
  • 体育赔率聚合网站
  • 为赌博网站提供奖励代码或优惠活动的网站
  • 针对赌场游戏的在线培训材料
  • 提供“扑克娱乐”游戏的网站
  • 不涉及赌场的现金游戏网站
  • 保健和药物

Google致力于遵守以下涉及保健和药物的广告法规,因此Google希望广告和目标页面能够遵守相应的法律和行业标准。

某些与保健相关的内容完全不允许进行广告宣传,而有些内容则允许进行广告宣传,但前提是广告客户获得了 Google 的认证,而且广告仅定位到获准投放的国家/地区。

  • 政治内容

Google希望所有政治类广告和目标页面都遵守广告定位到的任何地区的当地竞选和选举法律,包括遵守法律要求的选举“沉默期”规定。

示例:政党或候选人、政治议题主张的宣传内容。

  • 金融服务

Google希望用户在掌握充足信息的前提下做出明智的金融决策。

因此,Google制定了相关政策确保用户获得必要信息,以便他们权衡与这些金融产品和服务有关的成本,并防止他们利益受损或遭到欺诈。

在本政策中,金融产品和服务是指与资金和加密货币的管理或投资相关的产品和服务,包括个性化理财建议。

宣传金融产品和服务时,您必须遵守广告定位到的任何国家或地区的国家法规和地方法规,例如,按照当地法律要求加入特定的披露信息。

  • 商标

能否在广告使用具体商标取决于很多因素。除了政策中心所述的因素,商标所有人还需要向 Google 提交有效的投诉,这些政策才适用。

  • 法律要求

您除了要负责确保您的广告符合 Google 的广告政策外,还要确保您在各地展示广告时始终遵守当地的所有适用法律及法规。

  • 其他受限业务

Google会限制某些类型的业务使用我们的广告服务,以防用户受到利用,即使个别业务看起来符合我们的其他政策也不例外。

如果Google认为某些类型的业务会给用户安全或用户体验带来不合理的风险,可能就会限制或停止投放相关的广告。

  • 受限制的广告格式和素材

能否在 Google 广告中使用高级广告格式和素材取决于很多因素。并非所有广告客户都能使用某些广告格式,除非他们满足我们的特定要求或完成相关认证流程。

  • 面向儿童的内容的要求

广告客户不得在设置为面向儿童的内容上投放个性化广告。

那么在编辑和技术上,Google 要求所有广告、附加信息和目标页面都符合较高的专业水准和编辑标准。

Google要求广告的外观必须清晰、专业,且可以引导用户访问密切相关、实用且容易互动的内容。

对于广告的长宽高都会有具体的限制,各位外贸儿感兴趣的话下次广州易海创腾再给大家详细扒一扒。

了解了坑长什么样了,各位外贸儿们的心里肯定多少也知道该怎么去做了

以上就是广州易海创腾今天的干货分享啦,我们下期再见啦!

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