据调查数据显示,每天至少有90%的用户会查看一次邮箱,因此,电子邮件在与客户沟通、营销渠道方面上,还是有很不错的前景,也是获得目前新用户的手段之一。

在现在的电子商圈中,电子邮件营销处于活跃状态是有着它的优势,覆盖范围广,易操作,发信速度快等。

那么接下来,广州易海创腾以Gmail为例,全面剖析如何利用Gamil吸引你的客户。

01

关注折叠广告

看看下面这个例子,你会有想点进去的欲望吗?

这是谁家的Gmail吸金秘籍掉了?

Gmail广告的折叠部分,是用户对广告的第一印象,也是吸引用户注意力最重要的一部分。

Gmail的折叠部分只能设置最多20个字符的商户名称,25个字符的标题以及90个字符的说明。

手机上的折叠版本中,用户屏幕上只会显示约40-45个字符。

此时就要考验您的文案功底了,怎样才能用简短的字符来“catch the eyes”,吸引客户。

  • 吸引注意力

下图是PCH的广告,赢取$ 1,000,000现金?你难道不想点进去一探究竟?

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  • 创造紧迫感

1.Wayfair广告,他们告诉你,这些交易很快就会消失。

不想错过,就需要点击以了解更多信息。

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2.Darren Hardy的广告,他告诉观众,这个优惠有限制时间。

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广州易海创腾相信你会发现这三个标题都是直接突出重点,他们不太注重创意或者趣味性,非常的直接明了。

02

重点关注移动端

  • 越来越多的人使用移动端打开邮件

2017年,50%的电子邮件在移动设备上被打开。

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2017电子邮件客户端市场份额信

Gmail的移动设备打开率更高,大约75%的Gmail用户通过移动设备访问他们的收件箱。

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联合国儿童基金会抓住了时机,他们使用Gmail广告,并且最快速度的适应了“移动优先索引”搜索模式的转变,将销售额增加了210%。

  • 注重移动端的Gmail页面显示

在完成基础设置后,adwords的广告系列构建工具会显示Gmail广告在移动设备上外观样式的完整预览,你可以检查Gmail广告在移动端的显示。

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Facebook是个很好的范例,邮件内容一目了然,用户可以通过简洁的标题和描述知道整个邮件的内容。

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03

使用正确的广告模板

  • 单幅图片广告

Gmail广告构建中,最基本的模板形式是单幅图片广告。

通过单幅图片广告,您可以将自己的图片上传到广告制作工具。

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沃尔玛单图广告:节省时间更好地生活

  • Tips:
  • 使用单幅图片广告,您可以上传300-650像素,300-1000像素的小于1MB的图片。

广州易海创腾提醒:您的图片必须采用JPEG,JPG,PNG或GIF格式。

  • 如果你不想自己设计图片,也可以使用AdWord的单个促销广告。

在AdWords中创建新广告时,您可以在“引导按钮”中输入最多15个字符。

  • 多产品广告示例

顾名思义,多产品广告可让您展示几种不同的产品或区域,此广告模板最多可以包含15个图片。

比如Seneca College的这则广告 使用多产品广告模板来展示各个研究领域。

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  • Tips:
  • 营销图片必须是横向或正方形,但您也可以包含带缩略图的YouTube视频链接。
  • 你可以用HTML创建你自己的广告,它很复杂,但创作的自由度最大。

04

跟踪结果和分割测试

有时候微小的改变很可能会让你的广告收获到意想不到的结果。

果冻君有一个方法可以帮助你测量你的改变是如何影响受众的兴趣的:A / B测试。(分割测试)举个例子,在下面的这个A/B测试中,网站鼓励访问者按照个人喜好选择潜艇的颜色。

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您可以查看实时结果,来确定哪种设计更受用户欢迎。

很显然,这个网站的用户更喜欢紫色,网站设计者可以多用一点紫色而非黄色。

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分裂测试原理可以适用于所有内容,你可以根据这些发现测试来更好的理解,哪些才是真正吸引观众的内容。

不断地改变你的Gmail广告,换一个新标题,换一段描述文字,或者换一张图片,借此分析你的受众,找出他们最感兴趣的点。

当然,不要一直局限于用A/B测试改善你的广告内容,多尝试新事物新类型,而不是在一个广告类型中改来改去。

你可以开发各种各样的新Gmail广告类型,向用户提供各种各样的新形式新内容,增加获得点击和转化的机会。

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电子邮件营销是产生潜在客户的有力工具,关键在于怎么发挥出它的效果。

Gmail再营销让你有机会再次向目标受众介绍您的品牌,优惠和内容,通过强大的广告,你可以获得良好的第二印象并转化更多潜在客户。

看到这里,你知道如何通过谷歌Gmail广告,有效拉动你的业务增长吗?

你知道如何持续激发客户的兴趣,促成成单吗?

你知道如何避免发出的邮件被过滤吗?

如果你还有一个确定答案,不妨在这周四来广州易海创腾的课程直播间坐坐吧,也许你的问题都可以得到一个最优解。

本期直播课

▼主题:《如何高效做好外贸邮件营销》

▼时间:2020.7.30(周四)16:00-17:00

▼主讲人:Renee

相信了解广州易海创腾的都知道,Renee是具有5年广告投放经验的海归硕士精英,欢迎大家来直播间坐坐哟~想要观看直播的小伙伴请在关注【广州易海创腾公众号后回复“Renee”即可获得直播间链接。如果没有赶上直播的小伙伴,也可以观看直播回放哦~

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