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贸易战下 Google愈战愈勇

日期:2019-05-22

在中美贸易战激烈的交锋以来,全球贸易形式正在比我们想象的很快的发生着变化。一方面,传统超市、传统B2B受到了正面冲击,而另一方面,美国的科技和电商巨头们正看好线下超市的软肋,开始用自己的流量疯狂吸引中国卖家,以为在线购物的新高潮做好准备。所以,今天易点君要带给大家一些好消息!

 

谁在承担关税的负担

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这次贸易战提到,美国方面认为从去年9月份开始对产自中国的$2000亿美元商品征缴10%的关税以来,似乎对于中国商品卖到美国的数量没有产生任何影响,所以他要把关税提升到25%,并有可能在数周后对剩下$3000亿美元从中国输入美国的商品征收同样水平的关税。许多分析者认为,如果所有中国输入到美国的商品被征收关税,那么美国的通货膨胀将大增,美国人将为此支付巨额代价。

然而,根据欧盟作为中立者提供的分析数据来看,似乎中国工厂承担了80%的关税,同时加上人民币在一定程度上的贬值(似乎已经在一周的时间里贬值了3%),所以产品真正进入到美国线上、线下超市后的价格基本没有发生任何变化。

虽然这的确可以代表市场的现实,但是我们也需要看到从B2C在线零售行业来看,除了卖家在尽可能维持成本不变的情况下,Google也正在以敏锐的互联网嗅觉快速改变自己的政策。

谷歌-看准贸易战机会

开始拥抱中国买家

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亚马逊在过去近5年的飞速发展,已经让互联网行业真正的流量之王 —— Google感到了严重的威胁。虽然亚马逊对于大部分用户而言,更多只是一个在线零售平台,然而亚马逊推出的AWS云端服务器、亚马逊视频频道Prime Video、Twitch、Video Shorts、亚马逊Echo智能语音音箱等几乎所有服务,无一不在侵蚀Google的市场份额。以产品搜索为例,2015年54%的消费者会在Google上搜索产品,46%的会在Amazon搜索产品。亚马逊因为一站式解决了客户从搜索到购买到物流及售后的每一个环节的问题,使得更多的买家更倾向在亚马逊购物。

正因为看到了以往因为没有解决一站式购物体验的问题造成亚马逊后来居上的事实,Google在上周举行的谷歌在线推广峰会(Google Marketing Live 2019)上宣布,对整个平台的购物功能和流量规则进行大规模调整,这主要包括:

 

1.把Google Express 和 Shopping 进行合并,合并后Google Express(网址:express.google.com)变成了与亚马逊一样的综合性购物平台

2.推出Google Express应用程序,这比Amazon在线市场应用程序更人性化、算方更加智能、推送流量更加精准

3.对Google Express上的大部分商品提供Google购物车,并通过Google Wallet(谷歌钱包)结算

4.对符合条件的商品Google将提供1-2天速达服务,并负责处理售后问题(与Amazon FBA类似),同时为了让消费者明确看到此类商品,Google特意制作了代表Google标志色“蓝色”的商品购物按钮;

 

5.对YouTube视频播放内容进行了调整,现在Google将通过采集用户对于视频播放时对产品的感兴趣程度推送Google Shopping的产品信息、价格和购物按钮;

6.通过Google巨大的流量和精准的算法,整合谷歌搜索、谷歌图像等几乎所有Google旗下平台,对Google Express上的商品进行大规模曝光;

7.对Google Ads(广告)进行了大规模调整,现在客户将可以通过Google Ads广告把产品精准的投放在Google任意平台或所有平台

 

没有谷歌,就没有真正的生意!

03

亚马逊是一个大的流量平台,但是亚马逊最大的问题在与商品过于泛滥,价格竞争过于激烈。消费者在亚马逊采购的平均价只有$50美金左右,而且几乎很少有回头客。而一旦被封号,将承担巨额库存损失。

Google是所有美国公司都会必做的平台,因为Google的用户对价格敏感度并不高,任何价位的商品只要有特点都会卖的不错,而且再次采购的客户非常多。正因为如此,没有谷歌,就没有真正的生意!

关于我们

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关于易海创腾

广州易海创腾信息科技有限公司谷歌官方合作伙伴,运营广州Google出海体验中心。依托Google搜索优势及Google官方支持,利用大数据,致力于协助中国企业精准推广海外市场。

关于Google出海体验中心

“Google出海体验中心”是Google针对中国跨境电子商务开发的战略性项目,旨在帮助中国品牌通向国际市场。2017年1月23日,在相关政府领导的见证下,易海创腾正式与花都区人民政府签约,落地广州Google出海体验中心项目。

正因为谷歌意识到出口电商在此次外贸战中所受的影响,所以及时做出了调整。海外买家也开始拥抱中国卖家,作为广州Google出海体验中心,我们也可以帮各位外贸人找到更多的海外商机,吸引更多的采购商注意,与谷歌一起助力大家开拓海外的大市场。